Ithe (イザ)



「Clean」「Daily」「Practical」



Itheは「日常の制服」を展開するファッションレーベルです。

「日常の制服」とは、私たちの暮らしの中に当たり前に存在する、普遍的なデザインと機能性をもったプロダクトを指します。

それらがこれまでに語ってきた歴史や文脈を受け継いで、次の時代にむけて更新していくこと。

現代を生きる私たちの価値観や美意識によって「日常の制服」をつくることを目的にしています。





私たちがItheで取り組むことは、一切「デザインをしない」ということ。

いかにプロダクト単体のデザインをせずに、「日常の制服」というキーワードのもとで新たなものを生み出していくことができるか。

私たちは「デザインしないデザイン」という、大きな枠組みに取り組んでいきます。


http://www.i-the.com