Ithe (イザ)
「Clean」「Daily」「Practical」
Itheは「日常の制服」を展開するファッションレーベルです。
「日常の制服」とは、私たちの暮らしの中に当たり前に存在する、普遍的なデザインと機能性をもったプロダクトを指します。
それらがこれまでに語ってきた歴史や文脈を受け継いで、次の時代にむけて更新していくこと。
現代を生きる私たちの価値観や美意識によって「日常の制服」をつくることを目的にしています。
私たちがItheで取り組むことは、一切「デザインをしない」ということ。
いかにプロダクト単体のデザインをせずに、「日常の制服」というキーワードのもとで新たなものを生み出していくことができるか。
私たちは「デザインしないデザイン」という、大きな枠組みに取り組んでいきます。
http://www.i-the.com